包装是品牌理念、产品特性和消费者心理的综合反映，它直接影响着消费者的购买欲望。我们深信，包装是建立产品与消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装和产品已经融为一体。作为实现商品价值和使用的手段，包装在生产、流通、销售和消费中发挥着极其重要的作用，是商业和设计必须关注的重要问题。包装的功能是保护商品，传递商品信息，方便使用，方便运输，促进销售，增加产品的附加值。作为一门综合学科，包装设计具有商品与艺术相结合的双重性质。

一个成功的产品有三个要素（成功产品的品牌构成：价格、质量、服务）和谐统一的结果。一个适合市场的定位，一个适合市场的产品形象，一个优秀的策划和推广方案，是抢占市场的 "利器"! 兴发对产品形象是这样定义的：产品形象的包装设计是产品价格、质量、服务等要素的综合体现；是厂家与消费者之间营销和消费理念的诉求载体；是品牌、品位、品质的直接叙述。产品形象包括：品牌标志设计、包装设计、终端宣传。概括地说，它是产品的视觉系统。产品形象是策划和推广方案的重要组成部分。这就提出了一个问题：企业应该如何塑造产品形象？总结多年的工作经验，我们总结出了 "FPE "产品形象策划设计理论。包装设计的 "FPE "是指 "适合、实用、延伸 "的 "FIT"，产品形象要出奇制胜，必须有自己的产品特色，准确的市场定位，消费群体细分。FIT的意思是 "适合"，我们设计的产品形象要适合产品的市场定位和消费群体的细分。艺术性是指辅助销售，艺术不应脱离市场；"P "是指市场策划的 "PRACTICALITY "实用性，产品包装是产品的外衣，它不仅需要体现产品的三要素，还应该具有一定的实用性，对于生产者来说，包装不仅要体现产品的诉求点，最大限度地提高柜台的视觉效果，还要尽量降低生产成本； 对于消费者来说，不仅要找到最容易产生购买意愿的点，还要诱发购买意愿，包装具有一定的实用功能，"E "就是 "EXTEND"，包装、终端促销产品都是会说话的促销工具，那么，就要在创意设计上赋予它以宣传效果的延伸。换句话说，消费者在消费完产品后，由于产品包装的精美而利用包装进行延伸宣传的效果。